Podcasts: crescimento faz plataformas de streaming buscarem parcerias para conteúdo

Produtores falam sobre as possibilidades e caminhos a serem explorados para o formato

Por Gabriela Silva de Carvalho, Luísa Cortés e Tchérena Monteiro
Edição Leandro Melito

Rodrigo Vizeu (Folha de S. Paulo / Podcast Café da Manhã), Juliana Wallauer (Mamilos Podcast) e Filipe Figueiredo (Podcast Xadrez Verbal). Foto: Alice Vergueiro. 

Desde 2017, as plataformas de streaming, como o Spotify e o Deezer, começaram a disponibilizar podcasts. E, assim como o aumento de ouvintes, consequentemente, essas redes vêm procurando cada vez mais parcerias. “Todo dia o Spotify disponibiliza 30 podcasts novos”, ressalta Juliana Wallauer, que produz o podcast Mamilos.

Foi assim que a Eleição na Chapa, podcast da Folha de S.Paulo, nasceu. “Surgiu quando estava rolando o [podcast] Presidente da Semana. Eles [Spotify] propuseram um podcast sobre eleição e foi quando eu fui fazer esse podcast diário que durou seis semanas. E deu certo, eles gostaram”, explica Rodrigo Vizeu, produtor do Café da Manhã. 

O interesse e procura tem caminhado de mãos dadas. Segundo Juliana Wallauer, produtora do podcast Mamilos, há funcionários da empresa de streaming com a meta de alimentar podcasts no Brasil. “Eles não precisam de um podcast de roda de conversa. Querem um olhar interessante e diferente. É melhor ter um piloto, mas não precisa. O importante é pensar no formato, na frequência. Programas com temporadas também são uma possibilidade”, explica Wallauer. 

No caso do Café da Manhã, essa parceria permite que a produção seja feita de forma autônoma. “Eles têm um aporte financeiro e querem que a gente entregue o material. Então, temos liberdade editorial”, explica Vizeu.  

O surgimento de programas com abordagem política tem ganhado notoriedade e sido uma forma de abrir as portas para o público jovem debater o tema. Segundo Vizeu, o principal desafio é conseguir ser didático, dinâmico e dar o contexto certo aos fatos. “Eu ouvia falar que só quem lia jornalismo político era jornalista e fonte. E estamos rompendo isso”, acrescenta ele. 

A possibilidade de ouvir sobre determinado tema enquanto fazemos outras coisas é um dos principais diferenciais do podcast. Além disso, ele apresenta as informações de uma forma simples de ser consumida e proporciona espaço para diferentes pessoas. 

“Ninguém daria espaço para um professor de história falar. Então, o podcast dá uma liberdade. Não depende de intervalo ou uma certa publicidade para ir ao ar”, relata Filipe Figueiredo, do Xadrez Verbal. 

Os podcasts têm trazido, também, a questão de identidade para o consumo de informação segmentada. “O podcast brasileiro faz o que os grandes não fazem. É criar comunidade de uma forma muito grande e isso tem muito valor”, afirma Juliana Wallauer. 

Quando se fala na produção nacional é comum a comparação com os podcasts dos Estados Unidos, onde o meio tem uma infraestrutura melhor e é mais difundido. Para Filipe Figueiredo o acesso a melhores equipamentos e a melhor conexão com a internet que os norte-americanos tem à sua disposição influenciam na maior produção e disseminação desse produto por lá. 

“Se você tropeçar na rua, acha um iPhone e se você sentar em uma praça ou em um shopping, tem um Wi-Fi de boa qualidade”, comenta Filipe Figueiredo. 

Investimento
Nos Estados Unidos e no Reino Unido, países pioneiros no formato, os podcasts começaram como variações do rádio em rádios públicas e hoje já têm seu próprio mercado consolidado, com investimento publicitário. No Brasil, a produção ainda depende principalmente de pessoas interessadas em produzir conteúdo por conta própria. Por isso, comparar os dois produtos é tirá-los de um contexto, segundo Juliana Wallauer, do Mamilos. 

“É como comparar o samba e o jazz”, diz. Uma qualidade dos podcasts brasileiros é a formação de comunidade que eles proporcionam, o que não acontece no exterior, segundo a produtora de conteúdo. 

A fala foi relacionada a uma discussão recente no Twitter, depois de uma postagem do jornalista da Folha de S. Paulo Daigo Oliva. Ele diz que passou uma semana ouvindo apenas podcasts brasileiros e que “a experiência foi insuportável”, que “a maneira como os assuntos são apresentados é precária e amadora”. Sobre o episódio, os podcasters comentaram que o jornalista tem direito a expressar sua opinião, mas reforçaram a impossibilidade de comparar as produções dos dois países.

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